“Comercios con Filtro Morado”, campaña impulsada por Cecobi (Confederación Empresarial de Comercio de Bizkaia) con apoyo de la Diputación Foral de Bizkaia, busca visibilizar y reconocer el papel de las mujeres que sostienen el comercio local en un sector muy feminizado pero aún poco reconocido. El objetivo es reivindicar estos negocios como proyectos empresariales serios, creativos y con futuro, y combatir la idea de que son solo un complemento a la economía familiar.
La campaña reúne los testimonios de seis comerciantes: Zulema (Ponte Mona), Ainara (Atyka), Yolanda (Meraki – El baúl de Daniela), Garbiñe (Kikaren Munduan), Begoña (Hala Bazan) y Elvira (Vintage 21) que representan la diversidad del comercio de proximidad en Bizkaia. Todas relatan cómo han emprendido desde la resiliencia: cambios de profesión, necesidad de conciliación, reinvención tras problemas de salud o búsqueda de un proyecto propio ligado a su comunidad. Subrayan que el comercio local ofrece trato humano, creación de vida en los barrios y arraigo al municipio, en contraste con el auge de las compras por internet.
La iniciativa pretende servir de inspiración a otras mujeres que estén valorando emprender, destacando la importancia de la formación, las redes de apoyo y la cooperación entre comercios para seguir siendo competitivos y sostenibles. El mensaje final que la campaña quiere lanzar es claro: si hay pasión y ganas, merece la pena intentarlo.
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